导语：-----记广东鹤山市穗鹤石化有限公司油站全面形象升级 　　随着近年来国家经济的飞速发展人均收入的提高，汽车对于一个家庭来说已经从以前的奢侈品逐渐发展为必需品。单从机动车的保有量来看，截止去年底

-----记广东鹤山市穗鹤石化有限公司油站全面形象升级

　　随着近年来国家经济的飞速发展人均收入的提高，汽车对于一个家庭来说已经从以前的奢侈品逐渐发展为必需品。单从机动车的保有量来看，截止去年底，我国汽车保有量达1.37亿辆，是十年前汽车数量的5.7倍。汽车数量的增长以及国内公路通车里程的增加势必会带动加油站数量的增多。2013年我国加油站已达9.6万座。其中，中石油自营及特许加油站占全国加油站总数近两成；中石化自营及特许加油站数量占全国加油站总数的1/3左右；其他国有、民营、外资加油站约占全国加油站总数的50%。民营企业发展迅速，外资企业加快进入，我国加油站行业呈现国企、民企、外企“三足鼎立”的发展态势。
　　在“夹缝”中成长起来的民营加油站在诸多方面处于劣势，如果不能发挥自身优势，探寻自已的生存之道，最终面临的结局只能是被大集团收购或者关门倒闭。提升加油站的视觉形象才是立足之本。
　　广东鹤山市穗鹤石油化工有限公司旗下的禾南加油站、中燃加油站、合成加油站、滨江加油站、粤华加油站均是中国加油站网会员加盟站。广东鹤山市穗鹤石油化工有限公司张艾波总经理，2004年就是我们中国加油站的信息会员单位。2008年开始发现民营加油站最缺少的就是品牌和服务的思想，群策群力，加入中国加油站网双品牌加盟组织。张艾波总经理说：“自2008年底开始，以滨江加油站为首进行形象改造工程，此次改造不仅包括油品区的改造，也包括便利店、服务区、周边环境等改造。”对整个加油站的色彩、造型、材料、工艺、比例、灯光、商品标签等都进行了详细规范和设计。改造后的站点，不仅具有成功的视觉形象，而且提升了整个企业的品牌价值。张总说了以下几个加盟后明显特征改变：

　　（一）色彩明快，视觉冲击力强，中国加油站网、中国油联连锁，分别以红黄、红黄白为标志色，采用高纯度的红黄，配上无色系的白色，对比强烈，识别度高。即使是在马路上疾驰的车辆，也能迅速辨识出它们的形象特征。另外，根据加油站的行业特点，企业应该体现出质量可靠、安全性高、服务热情、环境宜人等特点。红色代表热情、活力、吉祥，具有极佳的明视效果，各加油站都使用了红色，传达出活力、热诚、前进的企业精神；黄色代表尊贵、庄重、明朗、希望，可以提高消费者对品质的信赖感和认可感。中国加油站网采用红黄两色搭配，巧妙地融合了双品牌效应，体现出高品质、优服务的企业特点；
　　（二）造型简洁大方，几何形体为主，与色彩相比，加油站的造型更趋于一致，变化较少，都体现出“少就是多” 的现代主义理念。方形罩棚檐口、方形立柱、方形品牌柱，方形指示灯箱、“方盒子”站房等等。整个加油站仿佛是由一块块方形积木堆叠而成的，只在细部有一些圆角边和小弧面。视觉上非常简洁，秩序感强，给消费者留下方正、大气、宽敞、安稳的感觉。
　　（三）采用优质材料和合适的工艺。亚克力因其透光性佳、色彩艳丽、可塑性强，用作檐口发光部分。亚克力灯箱采用吸塑成型技术，吸塑形成的厚度也使发光部分具有立体化视觉特征，使其形象更加醒目突出。
　　（四）比例协调。对加油站各个部分的尺寸、比例进行详细的规定和设计，也是加油站取得成功视觉形象的要素之一。檐口长度和高度的比例、立柱高度和宽度的比例，以及品牌柱的高度规格。一套完整的比例规范，可以保证同一品牌的各个加油站都具有适宜的尺寸比例，形成统一的视觉特征。
　　鹤山市穗鹤石油化工有限公司成立于一九九八年五月，属民营石油公司。公司注册资金3000万元，主要经营煤油、柴油、燃料油、润滑油等，并于二00三年经国家贸委批准取得成品油批发经营权。多年来，公司以优质的产品，完善的销售配套服务赢行了良好的口碑，创造了迅猛的经济增长，并树立良好的社会形象。现广东鹤山市穗鹤石油化工有限公司旗下的五个加油站都改造完整亮丽的形象，加油的车辆络绎不绝，进站率的提高，销量也得到提升。尤其滨江加油站还以五星级站五星级服务，吸引当地中石油、中石化都参观学习，成为粤西加油站一面旗帜。

　　张艾波总经理说了民营加油站的现状。民营加油站虽然数量众多，但都是“各自为战”，视觉形象参差不齐。通过联合加盟的方式，可以集合更多的资源和思路，建立相互统一协调的视觉形象，扩大品牌影响力。面对强大的市场压力，民营加油站只有突围山寨，真正走上自已的品牌创新之路，才能有更强的生命力和竞争力，正如阿恩海姆所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，他把握到的形象是含有丰富想象性、创造性、敏税性的美丽形象。”因此，对于民营加油站而言，通过科学的设计思想建立完整的视觉形象系统，才能使其成为立足本土的创新加油站。