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    放大企业营销“符号”

    2017/8/31 13:56:48

    导语:  有调查显示,一个普通消费者65岁前要接触200万个电视商业广告,如果再算上公共场所和各种交通工具上的电子广告和宣传画广告,可以说,我们每天都躲不开广告带来的各种“洗脑式”符号冲击。甚至有人说,我们

      有调查显示,一个普通消费者65岁前要接触200万个电视商业广告,如果再算上公共场所和各种交通工具上的电子广告和宣传画广告,可以说,我们每天都躲不开广告带来的各种“洗脑式”符号冲击。甚至有人说,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。

      天津石化某聚醚产品的旧包装色彩暗淡,标志清浅,符号作用衰减。营销人员经过市场调研,征求了广大客户的意见,对产品宣传册和包装桶重新设计。新设计颜色亮丽,标志更显著醒目,广告的符号效应凸显,不仅得到了老客户的肯定,而且产品市场销路也进一步拓展。

      广告是企业的介绍信,更是企业产品的明信片和敲门砖。企业形象和产品形象宣传推介的重任,很大一部分是由广告来承担的。有专家认为,今后的市场,企业没有广告将寸步难行。

      要建设世界一流能源化工公司,就要打造一支优秀的创意营销队伍,培养不断创新的营销文化,在为市场提供有形产品的同时,关注产品广告的符号渲染和符号渗透,让企业形象符号和所有产品的广告符号向更广阔的市场扩张、伸延。为实现这一目标,企业需要招募和培养世界一流的广告创意人才,只有企业的广告创意营销也具有世界一流水平,符号输出才能更深入人心。企业营销队伍要将企业文化深度融入广告创意设计中,不断提升各类产品符号的市场占有率和文化冲击力,让越来越多的人接受良好形象,让越来越多的目标客户认同产品优势,实现企业的可持续发展。



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